通遼科技大市場暨內蒙古東部常設技術市場

    擴大品牌效應鞏固發展優勢——我區打造綠色農畜產品生產加工輸出基地綜述之三

　　品牌就是競爭力。

　　2014年，伊利股份實現營業收入544.36億元，凈利潤41.67億元，營業收入和凈利潤均位居行業首位。

　　國內首家有機牛羊肉上市企業達茂旗藍色牧野公司生產的有機羊肉，成功打入上海市場后每斤賣到400多元。

　　在第二屆內蒙古品牌大會上，巴彥淖爾市兆豐河套面業的品牌“雞鹿塞”，榮獲2015·內蒙古名片價值品牌，其品牌價值2.87億元，“雞鹿塞”牌面粉每斤賣到98元。

　　隨著品牌經濟時代的到來，我區農畜產品的品牌效應帶動著產業的更新換代，促進著產業的轉型升級，提高了產品的附加值，更凸顯著企業的綜合實力和競爭力。

　　自治區農牧業廳廳長郭健指出，品牌經濟是新常態下經濟發展的重要支撐，加快培育農畜產品知名品牌，有利于促進農牧業標準化、產業化，有利于提升農畜產品質量安全水平，有利于形成農畜產品優質優價機制，進一步增強農畜產品的核心競爭力，拓寬農畜產品市場，促進農牧民增收。

　　數據顯示，2014年，我區“三品一標”農產品增加到2038個，農畜產品中國馳名商標達到66個。但是與發達省區相比，我區農畜產品依然沒有形成品牌優勢，除乳業和絨產業中有馳名商標外，其他綠色農畜產品的品牌仍處于“雜、散、小”的局面。

　　據不完全統計，京津地區優質小麥加工產品和優質牛羊肉產品消費量的54%由內蒙古供給，但由于品牌建設的滯后，內蒙古農畜產品中佼佼者甚少。

　　業內人士分析，推進品牌建設是轉變農牧業發展方式、發展現代農牧業的重要抓手，內蒙古資源優勢沒有通過品牌的塑造與宣傳轉化為市場優勢，內蒙古的農畜產品亟待進行品牌化的打造。

　　如何用品牌化理念來打造優勢農畜產品？

　　在今年9月召開的全區農牧業產業化經營現場會上，專家們就全區農畜產品品牌建設進行了深入探討交流，并指明了下一步的發展方向：要把品牌打造放在重要位置來抓，通過加大品牌整合力度，改變同類產品商標過多過雜的局面，著力培育區域性優質品牌，集中打造興安大米、錫盟羊肉、河套面粉等一批具有較強影響力的地域品牌，以品牌保質量，靠品牌拓市場，向品牌要效益。

　　以品牌保質量，就是要著力打造地域品牌。利用我區獨特的草原、氣候、水源等條件，圍繞錫盟、呼倫貝爾、通遼、烏蘭察布、巴彥淖爾等代表區域打造地域品牌，每個地域品牌都要有一批優質農畜產品來支撐，形成若干個叫得響的地域品牌。

　　從2013年起，錫林郭勒盟一方面培育統一的錫林郭勒羊肉品牌，一方面啟動實施了羊肉全產業鏈追溯體系建設試點工作，今年已經完成了80萬只羔羊全產業鏈追溯檔案建設，錫林郭勒羊肉的品牌知名度進一步提升。

　　靠品牌拓市場，就是要著力創新農畜產品品牌。以呼倫貝爾市為例，他們采用“呼倫貝爾”+商標+企業商標的形式進行運作，打出“呼倫貝爾黑木耳”“呼倫貝爾羊”“呼倫貝爾?！薄昂魝愗悹栺R鈴薯” 4張大牌，形成企業聯手打造“呼倫貝爾”品牌的氛圍，提高了品牌的知名度，擴大了市場份額，形成整體的品牌效應。

　　向品牌要效益，就是要提高農畜產品附加值。在剛剛結束的第十三屆農產品交易會上，巴彥淖爾市兆豐河套面業有限公司與山東客商達成長期合作意向，簽訂了300萬元的“雞鹿塞”石碾小麥面粉訂單。

　　巴彥淖爾市農牧業局局長奧林虎認為，近年來面粉行業里屢屢出現了“河套”小麥被貼牌、冒用的現象，“雞鹿塞”有機面粉品牌的打造，就是要創造中國乃至世界最好的高端面粉，拯救河套小麥這個稀有資源。

　　包頭市達茂旗在推進品牌建設中，以實施品牌帶動工程為抓手，鼓勵龍頭企業和合作社注冊商標、認證有機，大力培養發展地方特色的商標品牌。目前，已獲得國家有機認證8件，注冊農畜產品商標30件，成為自治區新增注冊商標最多的旗縣。“牧野德彪”“文公鄉情”等一批農畜產品遠近聞名。

　　為切實提高當地農畜產品的知名度和市場認可，提高農畜產品附加值，興安盟成立了農畜產品品牌建設管理委員會，以“政府打招牌、企業創品牌”的建設理念，走品牌帶動戰略之路。

　　郭健分析，下一步，我區將以龍頭企業和農牧民專業組織為依托，對具有內蒙古區域優勢產品進行品牌整合，共同打造區域品牌。同時，支持龍頭企業和合作組織申報或創建中國馳名商標、自治區名牌產品、原產地標記、農產品地理標志保護，支持龍頭企業申請商標國際注冊，積極培育出口產品品牌，擴大我區農畜產品影響力。